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2025年度中国最具影响力的数字营销传播案例

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40 ggtdfgfdg 发表于 7 小时前
    9月10日,华为推出华为MateXT非凡大师。在此之前,华为一系列预热相继释出。相比于其他品牌仅限于短周期的传播,华为手机上新不再只是一个品牌单向的宣传,而是一种多方共创的过程,讨论焦点从外观颜值逐渐转向性能、续航、技术等方面,大家共同见证新品的诞生,形成了独特的情感连接。
    华为首先安排“非凡见证官”来了一次创意性开箱:杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场,通过无实物表演把大、轻、薄等卖点一一亮出。五位非凡见证官横跨娱乐、体育、文化、新闻等领域,能够辐射不同群体完成破圈,给紧随其后的发布会输送了大量热度。此外,华为主动发力提供更多可供讨论的内容,也以更丰富的物料来增加“产品核心卖点”传播的深度与广度。华为联合科技、数码、幽默等不同领域的创作者共建话题,#华为三折叠外观#、#华为三折叠到底怎么折#吸引用户对外观的注意力。而在发布会后,#华为折叠屏既有型又实用#等话题又给因发布会感兴趣的用户答疑解惑。华为三折叠不断联合创作者发布内容,对这些细节问题做出了回答,将华为三折的特殊折法牢牢刻在用户脑子里。
    整体效果来看,此次产品上新华为共收获96个热搜、1.4万分钟热搜在榜累计时长、30多亿话题总阅读量,据品牌方反馈,华为MateXT新机发布项目的总社交声量贡献中,热点大视窗、发现页Tab等曝光类媒介的贡献值最高,占比高达24%。

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